כל אחד מאיתנו רוצה להאמין שהוא מיוחד במינו, אך במצבים רבים אנשים חושבים ופועלים באופן דומה. כך למשל, במסחר בשוק ההון אנו דומים מאוד בתהליך קבלת ההחלטות, בתגובתנו לרווח ולהפסד ובטעויות שאנו עושים. תאוותנות, רעבתנות, רצון להרוויח ופחד להפסיד דוחפים אות